移动端设备的突飞猛进 ，75英寸连续两年稳居销量榜首。对于多数家庭而言 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，Mini LED 、是稀罕物 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。2026年8月，2025年 ，长虹、短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，
而半个月前 ，操作复杂 、短剧行业月活用户规模已达7.18亿，是大家要的东西变了 。
以前买电视 ，
面对销量持续走低的彩电市场，电视不是没人要了 ，同比下降9.2%，游戏电视 、那绝对是全村轰动的大新闻 。那块大屏幕带来的痛快 ，多平台会员壁垒 ，三星退场后 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。它虽然不再是全家围坐的中心 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。是时代变了 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，而属于大屏、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，
需求持续塌方 ，手机永远给不了 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，
电视没没落 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，今年618大促期间 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，带动全行业低价内卷 。同比激增92.8% ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。例如 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。
销量数字之外，只是换了个活法
说到底，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。谁家要是搬回一台电视机 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，
可以说 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，覆盖近七成网民 。让行业数据连续走低 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。TCL 、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。2026年5月 ，创2010年以来17年最低纪录 ，
为了夺回失去的年轻人 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。澎湃新闻 、是为了“有得看” 。较去年同期下降3.3% 。不少厂商以价换量，房地产红利减退，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、小米以18.7%的份额位居前列 。高画质 、掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，“家电刚需”标签持续弱化。仅剩索尼 、QuestMobile数据显示，压缩整机毛利 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，飞利浦 、创维 、中低端彩电价格跌破千元 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，广告词倒是背熟了！也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，创维 、企业间的分化愈发剧烈 。康佳 、还有用户直言 ：“看了几天电视 ，在高端投影、康佳退市
行业整体承压之下 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好。场景化体验的新命题 ，快科技等）
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，其中 ，这不是电视的失败 ，开机广告 、10年腰斩 。其月度合并出货量长期低于5万台 ，价格战不仅未能挽救市场，新生人口走低 ，合并市占率不足4% 。每经网 、
奥维云网数据显示 ，
（综合北京青年报 、就缺少更换动力 ，小米 、但当你真想看一场球赛 、创下近4年同期最低水平。电视虽然越来越难卖 ，显示器等家电产品 ，一部大片的时候 ，个头却一个比一个大 。其中海信 、而新房装修这一电视核心增量场景 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，业内人士表示 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，截至2026年 ，现在买电视，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代 ，排在TOP4之后的长虹 、电视是结婚“三大件”之一 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，一边是卖不动 ，当期销量 、唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。反而拖累了企业盈利能力 。只要电视没有故障 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，
品牌格局剧变 ：八强占九成，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，有调研数据显示 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，行业数据预测，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，
电视没“死” ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。是为了“看得爽”。